Produkter som skiljer sig från mängden
Det var en gång … så börjar många sagor. Detta är dock ingen saga utan berättelsen om hur två holländska ekonomistudenter åkte till Shanghai som utbytesstudenter och startade ett företag för att de behövde pengar. Det började med marknadsundersökningsuppdrag, men ledde till försäljning av mindre verktyg som tumstock och måttband. Idag är det ett företag med drygt 300 anställda världen över. Produktutbudet är betydligt större än det var vid starten och kännetecknas av ekologiskt hållbart tänkande samt egendesignade produkter. Flera av deras produkter har vunnit prestigefyllda designpris. Företagsnamnet är Xindao och sagan började 1987.En av Xindaos grundare DJ van Styrum besökte PRomotion Expo i
januari. Både han och partnern Sandro van Hellenberg Hubar finns
fortfarande i bolaget, som de byggt upp på ett framgångsrikt
sätt.
- Vi byggde tidigt en stark plattform i Shanghai. År 1999 var vi
det första företaget i Kina som blev ISO 14001-certifierade. Vårt
fokus är innovativa egendesignade produkter. Som ett led i detta
flyttade man under 2005 företagets hela designstudio till Shanghai,
berättar DJ van Styrum..
"Designfabrik"
I Xindaos designstudio jobbar 17 personer, varav sju är utbildade formgivare från olika delar av världen. Varje avdelning har en huvuddesigner och tre utbildade formgivare. Samtliga formgivare har examen från Central Saint Martins Design School i London, som är Europas främsta designskola.
Genom att samla all design på ett ställe har ledtiden från
idéskiss, teknisk kontroll, till färdig produkt kortats avsevärt.
Tempot är högt, liksom kvaliteten.
Varje vecka släpps nya produkter och flera av dem har vunnit
Designpriset Red Dot Award. På PSI-mässan i januari i år släppte
Xindao 360 nya produkter, varav 40 % var egendesignade. Behöver vi
verkligen så många nya produkter? - Ja, absolut. Branschen blir mer
och mer transparent och likriktad. Vi vill vara innovativa och
unika, därför satsar vi på egendesignade produkter i ett högt
tempo, svarar DJ van Styrum.
Snabbt ökande marknadsandelar
Xindao är ett av de större grossistföretagen inom promotionbranschen med visionen att fortsätta växa snabbt. Förra året ökade deras försäljning med 29 % och året innan med 27 %.
Att hålla koll på kostnaderna är minst lika viktigt som att ta fram innovationer. Inom fem år är planen att integrera lager, tryckeri och förädling till Rumänien med en dygnet-runt-produktion, enligt amerikansk modell. Idag finns deras logistikcenter i Doetinchem, nära tyska gränsen. Centrallagret är på 5 200 kvm och har över 9 600 pallplatser. Ett andra lager för bulkvaror finns också. För närvarande bygger de ett helt nytt lager som kommer bli 11 693 kvm stort, med över 27 000 pallplatser.
Den gröna tråden
Vi har bara en "Moder Jord". Även om vi, enskilda individer
likväl som företagare, belastar jordens resurser på olika sätt
måste vi på allvar tänka mer grönt, ekologiskt och hållbart.
- Vi vill dra vårt strå till stacken och har därför investerat
mycket i att ta fram ekologiska och hållbara produkter under namnet
XD Eco.
Produkterna har också ett pedagogiskt mervärde, så att folk blir
varse över hur man kan spara energi, slösa mindre på vattnet och
välja hållbara produkter som belastar naturens resurser mindre,
fortsätter DJ van Styrum.
Om produkterna håller en hög kvalitet och utstrålar design blir
det också lättare att föra fram sitt budskap. Xindao har en egen
katalog och även en separat hemsida för sina XD Eco-produkter. Bara
under de senaste månaderna har företaget vunnit prestigefulla
priser.
Det är solcellsladdaren Sunflower som har tilldelats Goodies d'Or
Item, solcellsträdet som vunnit Good Design och nu senast vatten-
och termosserien Bopp och Boop Cool som har erhållit Red Dot Design
Award 2012.
Xindaos ägarduo kan sin matematik. Kombinationen av ett gott
ledarskap, engagerade och ansvarsfulla entreprenörsegenskaper har
de byggt ett globalt företag som dagligen sysselsätter 300
människor i företagets regi men som påverkar många, många fler.
Inte dåligt för att komma från två utbytesstudenter! Sagan
fortsätter….
Erika Braun
